Suatu hal yang sukses mempunyai formula sendiri yang bisa dipelajari. Seperti kesuksesan Krusty Krab dengan Crabby Petty yang mempunyai formula yang selalu ingin dimiliki oleh Plankton. Setidaknya dengan mengetahui formula dari suatu hal akan membantu untuk bisnis bisa berkembang dan tidak ketinggalan jalan. Formula tersebut juga diperlukan bagi yang mempunyai pekerjaan dibidang copywriting. Untuk copywriter perlu untuk belajar copywriting untuk pemula mulai dari formula copywriting yang bisa digunakan untuk bisa menulis dengan efektif untuk meningkatkan penjualan. Adapun tiga formula copywriting yang perlu untuk dipelajari yaitu:
- AIDA/AIDCA
Formula pertama yang perlu diketahui adalah copywriting yang menggunakan konsep AIDA dan juga AIDCA. Formula ini digunakan dan sudah berkembang sehingga mempunyai tambahan satu konsep yang digunakan yaitu Caution atau Conviction. Formula ini bisa menulis yang memperhatikan dengan konsep AIDA dan AIDCA ini yang meliputi seperti di bawah ini :
- Pertama adalah Attention atau perhatian. Di mana penting sekali untuk sesuatu yang dibuat mendapatkan perhatian. Untuk dapat didengar, sebelumnya Anda perlu dilihat terlebih dahulu. Sudah cukup umum kasusnya bahwa orang akan mendengarkan ketika Anda mempunyai suatu keahlian, kemampuan, ataupun cukup dikenal untuk bisa mengutarakan sesuatu. Apabila diaplikasikan dalam tulisan, maka perhatian yang perlu didapatkan tentunya dari audiens. Caranya adalah dengan membuat headline yang menarik biasanya dengan membuatnya dalam ukuran lebih besar dibandingkan isi tulisan yang dibuat.
- Hal kedua yang perlu diperhatikan ketika menulis adalah interest atau kepentingan. Ketika menulis, perlu untuk bisa meningkatkan minat dari konsumen untuk produk yang ditawarkan. Hal tersebut didapatkan dengan memberikan nilai pada produk yang ditawarkan dengan cara memberikan sub headline.
- Hal selanjutnya adalah Desire atau keinginan atau hasrat dari konsumen yang bisa untuk membeli produk yang ditawarkan. Dari tulisan yang dibuat diharapkan dapat untuk meningkatkan minat pada produk yang ditawarkan dengan menggunakan kalimat yang berpengaruh pada konsumen.
- Action adalah hal terakhir yang merupakan tujuan dari tulisan yaitu ketika konsumen melakukan tindakan untuk melakukan seperti yang diarahkan.
- Caution atau conviction merupakan kepercayaan yang diberikan oleh konsumen dengan kualitas produk yang bisa diberikan lewat testimoni, garansi, dan lainnya.
- PAS
Formula untuk belajar copywriting untuk pemula selanjutnya adalah dengan mengetahui mengenai PAS. Terdiri dari tiga hal yaitu problem, agitate, dan solution yang bisa digunakan untuk mempengaruhi pembaca dan tulisan yang dibuat bisa menimbulkan dampak atau efek yang diinginkan. Dengan formula ini akan membantu penulis untuk bisa mencapai goalnya dengan formula PAS yang terdiri dari :
- Problem merupakan formula pertama untuk dapat menulis sehingga bisa mendapatkan goal yang diinginkan. Problem dalam hal ini adalah dengan menyajikan masalah pada calon konsumen sehingga akan mempunyai perasaan yang sama karena mempunyai permasalahan yang sama.
- Agitate merupakan hal selanjutnya yaitu untuk mendramatisir permasalahan yang dialami tersebut. Sehingga masalah tersebut harus segera untuk diatasi secepat mungkin menggunakan solusi yang tepat.
- Solution merupakan langkah selanjutnya yaitu ketika memberikan solusi pada permasalahan yang dihadapi. Langkah ini ketika bisnis menawarkan solusi yang bisa didapatkan dari permasalahan yang diciptakan sebelumnya. Contohnya seperti iklan layanan streaming yang banyak digunakan ketika menawarkan subscription untuk mendengarkan lagu tanpa iklan yang mengganggu, padahal sebenarnya tidak perlu berlangganan ketika platformnya tidak menggunakan iklan.
- FAB
Formula terakhir adalah menggunakan FAB yaitu :
- Feature merupakan strategi dengan menulis mengutamakan fitur utama yang dipunyai oleh suatu produk yang ditawarkan.
- Advantage merupakan strategi menulis untuk mengutamakan keuntungan yang dijelaskan lebih lanjut.
- Benefit merupakan cara menulis dengan merinci manfaat yang bisa diperoleh ketika memilih produk atau jasa yang ditawarkan.
Tiga formula di atas bisa diperhatikan ketika belajar copywriting untuk pemula. Sehingga bisa menulis yang bisa mendapatkan perhatian, minat, hingga memunculkan tindakan dengan menyebutkan manfaat, garansi, dan juga menyelesaikan masalah yang dihadapi oleh pembaca. Anda bisa belajar mengenai copywriting dan ilmu marketing lainnya di Prasmul-ELI dengan pilihan program marketing management yang mendapatkan sertifikat setelah pelatihan. Hubungi +62822 111 111 50 untuk mendaftar pelatihan copywriting dan marketing management di Prasmul-ELI.
Sumber bacaan: https://prasmuleli-cc.id/blog/mengenal-belajar-copywriting-untuk-pemula-pasti-langsung-jago